¿Por qué trabajar en una estrategia 360º para su marca?
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Co-branding VS Co-marketing
El branding y el marketing son términos que se suelen confundir y para personas que trabajan o están iniciando en este mundo del marketing, se pueden ver como similares. Durante muchos años hemos visto alianzas o uniones entre grandes marcas y todas ellas han tenido un objetivo en común: vender o ganar.
¿Cuáles son los beneficios
de trabajar con otras marcas?
Los beneficios son muchos, como poder realizar campañas o compartir eventos con marcas que tienen los mismos valores que tu compañía, hacer networking, expandir tu mercado, analizar y aprender nuevas estrategias, intercambiar conocimientos, potenciar habilidades, crear o renovar productos en conjunto, y más.
¿Cuál es la diferencia entre el co-branding y el co-marketing?
El co-branding hace referencia a la unión de dos marcas con el objetivo de crear un nuevo servicio o producto, mientras que el co-marketing tiene como objetivo la fusión entre dos marcas para crear una promoción o alianza estratégica y comparten sus resultados.
Se habla de co-branding cuando:
- Existe un acuerdo entre dos o más empresas que buscan obtener un beneficio para todas las partes.
- Una estrategia completa de planeamiento, producción y promoción de nuevos productos o servicios.
- Ninguna de las partes pierde su individualidad como marca, sino que se presentan, a través de sus campañas de marketing, como aliadas en la realización de un producto o un servicio.
Se habla de co-marketing cuando:
- Las marcas se unen para cooperar entre si y potenciarse una con la otra.
- Va más allá del lanzamiento de un producto o servicio, está apuntado al desarrollo e intercambio de conocimientos, herramientas y contenidos.
- Se buscan diferentes formas de compartir clientes y crear reconocimiento para las marcas.
Tipos de co-branding
Competencia complementaria: ambas marcas trabajan para crear algo novedoso.
Comunicación o conocimiento: alianza con el objetivo de darse a conocer de forma conjunta y ampliar el reconocimiento de marca.
Ingredientes: marcas que comparten los mismos valores y mercado se unen para crear un producto.
Valores: empresas que cuentan con valores similares se unen para fortalecerse y dar confianza.
Tipos de co-marketing
Colaboración en eventos.
Acciones en puntos de venta o en e-commerce.
Campañas en redes sociales.
Guest Blogging, publicación de contenido dentro del blog de otro autor con el objetivo de ganar un enlace en otro dominio a cambio de hacer lo mismo en su blog.
Ejemplos:
Co-branding – Doritos y Tacobell
Después del éxito del taco con sabor a Doritos con el que Tacobell vendió más de 300 millones de unidades, la compañía de snacks decidió sacar “Doritos Tacos Locos” una nueva versión de su producto que incorporase el sabor de la compañía Taco Bell.
Co-marketing – Airbnb con el Art Institute de Chicago
Ambos se juntaron para destacar una exhibición de pinturas de Van Gogh. El famoso museo abrió una exhibición de Van Gogh que se tituló “Bedrooms”, y Airbnb abrió una habitación idéntica al famoso cuadro del pintor, “El dormitorio en Arlés”, y se unieron en una fusión que solo se puede catalogar como genial.
Actualmente nos encontramos en un momento en el que apostar por el trabajo en equipo entre marcas es una de las estrategias más importantes para crecer, ya sea en contactos, clientes, conocimientos, experiencias o innovación. Recuerde que lo más importante es hacer equipo con marcas o empresas que compartan sus valores y ambos puedan retribuirse, ya sea de manera financiera, de reputación o alcance.
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