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Marketing de Influencers en su estrategia digital
Por más que sean muchas las marcas que en la actualidad están utilizando este tipo de estrategia para comunicar campañas con sus públicos, aún hay personas que se preguntan qué es el Marketing de Influencers, ¿cuál es su función? ¿cómo logro beneficiar a mi marca de esto?
En el newsletter de este mes, le compartiremos todo lo que necesita saber para entender esta tendencia que ha tenido gran auge en el mercado actual y que ha traído excelentes resultados para muchísimas marcas.
¿Qué es el marketing de influencers?
Esta herramienta es una novedosa estrategia de marketing que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre marcas y empresas con personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet. A estas personas se les conoce como “influencers” y tienen gran capacidad de comunicar de una manera dinámica los mensajes de una marca sin que ésto sea visto como una “venta forzada”. Los influencers llegan a grandes audiencias que los siguen y esto aumenta la exposición y notoriedad de una marca en el mercado.
¿Qué son los influencers?
Los influencers son personas que, de algún modo, han logrado destacar en los canales digitales, especialmente en las redes sociales. Estas figuras públicas tienen la habilidad de comunicarse con su audiencia y generar en éstos, comportamientos, deseos y acciones que influyen en sus percepciones, opiniones y preferencias personales. Esto es posible gracias a un trabajo previo de su parte, de construcción de audiencia.
¿Sabe usted cómo diseñar una campaña efectiva utilizando marketing de influencers?
Se lo contamos
Esta herramienta digital se ha vuelto muy eficaz para poder dar a conocer un producto o servicio. Para implementar una campaña de marketing de influencers, es importante que tenga claras las siguientes recomendaciones:
1. Tener un objetivo claro
Como cualquier estrategia de marketing, lo primero es tener claro el objetivo de la campaña. Primero debe de plantearse:
¿Qué quiero conseguir con esta estrategia?
¿Cuál es el objetivo final de negocio: alcance, visibilidad, branding?
¿Cómo comunicará el influencer mi producto?
¿De qué manera se beneficiará mi marca?
Una vez se plantee estas interrogativas, tendrá una mejor visión de lo que desea lograr con la implementación de esta estrategia en su campaña de comunicación.
2. Identificar los influencers relacionados con su marca
Lo primero que debe de tener claro es el tipo de público que desea atraer implementando esta estrategia. Seguidamente, es importante investigar en qué plataformas se encuentra su cliente ideal, con el fin de definir el tipo de influencer a contactar para su campaña.
Y por último, y no menos importante, una vez que haya identificado al influencer ideal con el que desea trabajar, debe de tomar en cuenta que su marca esté acorde a la audiencia de esta figura pública, ya que, de este modo, obtendrá mejores resultados a largo plazo.
3. Propuesta
Una vez que haya identificado al influencer con el que desea trabajar, el siguiente paso es contactarlo y generar un acuerdo por escrito en el que ambas partes estén de acuerdo. Algunos aspectos a considerar son los siguientes:
1. Establecer los objetivos de la campaña, lineamientos y posibles penalizaciones por incumplimiento.
2. Establecer las cláusulas de propiedad intelectual de la marca y contenidos.
3. Definir las tácticas a tomar en cuenta para la campaña por parte del influencer.
4. Establecer las obligaciones legales del influencer y la marca.
5. Establecer un presupuesto, que será previamente negociado entre las partes.
4. Mida la efectividad de su campaña
El paso más importante de toda estrategia de comunicación. Una vez que haya logrado implementar esta estrategia con su marca, es de suma importancia medir la efectividad de la misma en su comunidad digital, o bien, en su campaña. Por eso, en este apartado le brindamos métricas o KPI’s que le ayudarán a medir los resultados de su campaña en colaboración con influencers:
Ventajas del marketing de influencers
Entre los principales beneficios de usar esta herramienta de marketing de influencers en su campañas digital se destaca lo siguiente:
Como ha podido ver, crear una campaña de marketing de influencers debe de estar perfectamente diseñada desde su inicio. No vale con entregarle su producto a un influencer y listo. De hecho, muchas empresas fracasan con estas campañas por no darle el valor, la importancia y la gestión que se requiere.
Un consejo extra que le brindamos, es ponerle atención a los microinfluencers, estos son un tipo de influencers que su comunidad es pequeña, sin embargo, sus índices de engagement es muchísimo mayor que un influencer con gran cantidad de seguidores, si toma encuenta este tip, le aseguramos que obtendrá resultados positivos en su campaña de comunicación.
¿Qué espera para implementar una campaña con ayuda de influencers?
Contáctenos con gusto le asesoramos en la gestión e implementación de esta herramienta tan popular del marketing.
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